Aktualitycz.cz
Tisková zpráva, její pravidla a náležitosti
Tisková zpráva je textové sdělení určené pro média, které je zpravidla obsáhlejší.
Vydává je většinou obchodní společnost, některá z politických stran či
jiná organizace, která potřebuje informovat veřejnost. Smyslem tiskových zpráv je informovat o důležitých událostech, změnách
či objevech.
I tiskové zprávy mají svá pravidla, radí Aktualitycz
Psaní tiskových zpráv se řídí určitými pravidly. Nepsanými i
psanými. Řadí se do oboru nástrojů zvaných „public
relations“ neboli vztahy s veřejností. Autor tiskové zprávy jedná
s úmyslem, aby styk s veřejností udržel na stejné úrovni nebo ho
ještě více posílil. Aby tisková zpráva dosáhla svého účelu, musí pravidla
striktně dodržet.
Tiskovázpráva musí zaujmout, radí Aktualitycz
Zajímavé a čtivé téma je nejdůležitějším bodem, nad kterým se autor
tiskové zprávy musí zaměřit ještě před tím, než tiskovou zprávu začne psát.
Drtivá většina tiskových zpráv je psána „šablonovitě“,
stroze, bez nápadu. Takové tiskové zprávy jsou nezajímavé, již na první pohled
je jasně vidět, že jejich cílem je pouhé protlačení reklamy a tak končí v koši,
aniž by se někdo „pročetl“
k poslednímu odstavci. Prvním
místem, kterého si každý všimne, je titulek. Pokud bude nudný, nepoutavý a
nezaujme prvními třemi větami, je jasné, že zbytek textu dočte jen málokdo.
Proto je nutné se nad titulkem zamyslet a zvážit ho. Věnovat jeho správnému
výběru dostatek času. Právě titulek je
stěžejním bodem každé tiskové zprávy.
U tiskových zpráv se zdržte psaní románů, radí Aktualitycz
Tisková
zpráva je jasně definovaný
slohový útvar. Má přesně dané schéma, jasná pravidla a určený počet znaků,
kterého by se měl její autor držet. Velmi žádaným prvkem u tiskových zpráv je
nezkreslený pohled samotného autora, který je objektivní a nezabarvený. Tisková
zpráva naopak ztrácí význam, vyskytují-li se v ní emoce, které vzbuzují
dojem, že autor není nestranný. Tiskové zprávy se píší vážným tónem a je
důležité, aby byly podány ve 3. osobě. V úvodu se uvádějí ta nejdůležitější
témata, ta méně zajímavá se postupně řadí ke konci zprávy. Tisková zpráva vyžaduje aktuálnost. Doporučuje se také zaměřit
pouze na jedno sdělení a neplácat „páté
přes deváté“.
Promo články
Aktualitycz.cz
redakce@aktualitycz.cz